«Сделай десять вариантов рекламы и сравним» — ещё не план теста. Если одновременно меняются аудитория, бюджет, изображение и заголовок, результат не отвечает, какая именно гипотеза проверялась. Сначала выбери один вопрос и проверь, поддерживает ли выбранный рекламный кабинет контролируемый эксперимент для твоего типа кампании.
Опиши один параметр
Запиши гипотезу, единственную переменную, основной показатель, целевую аудиторию, бюджетные ограничения и критерий остановки до запуска. Не меняй одновременно первые слова, визуал и CTA, если хочешь интерпретировать отдельное изменение.
| Поле теста | Заполнение |
|---|---|
| Вопрос | Понятен ли оффер без технического термина? |
| Контроль | Текущий подтверждённый креатив |
| Вариант | Тот же креатив, где изменена только первая фраза |
| Основная метрика | заранее выбери одну и проверь её определение |
| Неизменные условия | аудитория, период, формат, целевое действие |
| Ограничения | бюджет, доступность эксперимента, минимальный период |
Пример формулировки выше — гипотеза, а не доказанное поведение пользователей.
Яндекс Директ документирует A/B-эксперименты для отдельных типов кампаний; инструкция рекомендует проверять одну гипотезу и один параметр, создавать сопоставимые кампании и распределять аудиторию и бюджеты пропорционально выбранным долям (справка Яндекс Директа об экспериментах). Доступность зависит от типа кампании и кабинета, поэтому сначала проверь условия в интерфейсе. Не называй обычное последовательное размещение в разные дни A/B-тестом.
Пусть ИИ проверит карточку и варианты
По карточке ниже подготовь не более 2 вариантов креатива.
Измени только указанную переменную, сохрани факты, условия и целевое действие.
Проверь каждый текст на утверждения, которых нет в источниках.
Затем перечисли, какие настройки должны остаться равными и что нужно записать до запуска.
Не предсказывай победителя и не придумывай размер выборки.
Гипотеза: [..]
Переменная: [..]
Текущая версия: [..]
Подтверждённые claims и источники: [..]
Остальные условия кампании: [..]
Два варианта на одних фактах
Учебный продукт умеет экспортировать записи в CSV. Ни скорость, ни рост продаж не измеряли. Проверяем только понятность первой фразы:
- Контроль: «Экспортируй записи в CSV».
- Вариант: «Перенеси записи в таблицу через CSV».
Изображение, остальной текст и CTA «Посмотреть пример экспорта» остаются одинаковыми. Модель должна вернуть варианты вместе с проверкой: обе фразы опираются на одну функцию; вторая не обещает автоматической синхронизации. Если посадочная страница не показывает пример экспорта, сначала исправь несоответствие CTA.
Эти фразы не измеренный тест и не готовые объявления для любого кабинета: ещё нужно проверить ограничения формата, настройки эксперимента и фактическое целевое действие.
Перед включением проверь, что в кабинете действительно создан эксперимент, выбран нужный контроль, параметры распределения понятны и обе версии ведут на корректную страницу. Не запускай кампанию, пока владелец бюджета не подтвердил расход и допустимые условия.
Результат трактуй в границах отчёта и настроек: недостаток данных или неодинаковые условия не становятся доказательством «лучшего» текста. Перед запуском проверь основания рекламных утверждений, а посадочную страницу оцени отдельно по соответствию обещания и действия.