Если рекомендация выглядит как независимая редакционная заметка, но автор получает оплату или комиссию, читателю важно понять фактическую коммерческую связь. ИИ может найти неясные формулировки; он не определяет юридическую классификацию публикации.
Сначала выясни, какая связь существует
До редактуры ответь на вопросы владельца публикации: кто платит, есть ли комиссия или подарок, кто выбирал продукт, проводилось ли реальное использование и кто утвердил текст. Не позволяй модели написать «я пользовался» или «по моему опыту», если этого не было. В самой редакторской проверке различай три вещи: раскрытие коммерческой связи, доказательства утверждений о продукте и юридические требования конкретной юрисдикции.
FTC объясняет в руководстве по нативной рекламе, что формат и общее впечатление могут создавать впечатление независимого материала, а при необходимости коммерческий характер должен быть обозначен ясно и заметно (FTC Native Advertising Guide). Это руководство относится к американскому контексту. Оно не определяет требования к маркировке рекламы в России и не доказывает, что одной фразы достаточно.
Проведи редакторский проход
Проверь текст только как редактор на ясность коммерческой связи.
Не давай юридическую квалификацию и не утверждай, что маркировка достаточна.
Укажи: где читатель может принять рекомендацию за независимое мнение;
какая фактическая связь известна из входа; какие claims не имеют источника;
насколько заметно раскрытие рядом с рекомендацией и при первом прочтении.
Не придумывай личный опыт автора. Если фактическая связь не описана,
остановись и задай владельцу вопрос.
Фактическая связь: [оплата, комиссия, подарок или «нет» — подтвердить владельцу]
Текст и формат размещения: [..]
Подтверждённые claims и источники: [..]
Учебная пара, вымышленная: «Мне нравится этот сервис» может звучать как независимый личный отзыв. Если автор не пользовался сервисом, фразу надо удалить. Если автор получает партнёрскую комиссию, редактор может предложить ясный текст вроде «ссылка партнёрская: автор может получить комиссию», но не называет его универсальной правовой формулой.
Проверь, что disclosure стоит рядом с материалом, не спрятано после длинного текста и не противоречит заголовку или изображению. После этого передай юристу или ответственному специалисту отдельные вопросы о классификации, маркировке, ОРД и erid в применимой юрисдикции. Для проверки самих обещаний используй реестр рекламных claims и доказательств; для описания предложения без скрытых условий — структуру лендинга.